Stratégie de communication en entreprise
Développer l'image de marque et élaborer une stratégie de communication
Taux de satisfaction :
10,0/10
(6 avis)
Formation créée le 13/07/2023. Dernière mise à jour le 27/08/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Développer l'image de marque et élaborer une stratégie de communication est essentiel pour la création / ou le développement d'une entreprise
Objectifs de la formation
- Définir une stratégie de communication alignée sur les objectifs d’activité de l’entreprise
- Arbitrer le choix des moyens & canaux de communication pour une expérience prospect/client cohérente
- Concevoir et piloter le plan de communication pour produire des résultats performants
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Salarié d'entreprise - axe administratif
- Infographiste
- Chargé de communication
- Chargé de marketing
Prérequis
- Notions web
Contenu de la formation
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Définition et enjeux de la communication
- Histoire, définition et chiffres du secteur pour le connaître et comprendre ses perspectives
- Le positionnement stratégique de la communication au sein de l’entreprise : marketing mix et ressources engagées. L’implication de la gouvernance.
- Les enjeux stratégiques de la communication en entreprise : Faire savoir (cognitif), Faire aimer (affectif), Faire agir (conatif)
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Rédiger une stratégie de communication
- Diagnostic de l’existant, audit. La proposition unique de valeur.
- Intégrer les nouveaux comportements des publics cibles : interactivité, nomadisme et immédiateté
- Définir et formuler des objectifs
- Définir les personas en notifiant les caractéristiques spécifiques et différenciantes de chacun d’eux
- Etudes utiles et outils marketing utiles pour connaître les spécificités de chaque public cible, savoir les prioriser
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Les différents moyens de communication : canaux, supports, événements, relations presse, pub
- Les canaux du digital : site internet, blog, application mobile, réseaux sociaux
- Les 5 médias : Presse, TV, Radio, Affichage, Cinéma
- Autres canaux & moyens : Marketing Direct, Annuaire, PLV, Relations Publiques, Foire, Exposition
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Le plan de communication : son élaboration et la mesure de la performance
- Elaboration du plan de communication déclinaison opérationnelle de la stratégie de communication
- Transcrire le plan de communication au calendrier éditorial
- Chiffrage du plan de communication, construction du prévisionnel marketing
- Mesure des résultats, analyses et recommandations
Équipe pédagogique
Formatrice Marketing Communication & Bureautique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Cas pratique : étude de propositions uniques de valeur exemplaires
- Cas pratique : étude de stratégies de communication remarquables
- Exercice quantitatif : prévisionnel
- Quizz à la volée d’évaluation de l’assimilation des concepts et des connaissances
Ressources techniques et pédagogiques
- Support de cours
Qualité et satisfaction
Taux de satisfaction des apprenants
10,0/10
(6 avis)