Stratégie de communication en entreprise

Développer l'image de marque et élaborer une stratégie de communication

Formation créée le 13/07/2023. Dernière mise à jour le 24/03/2025.
Version du programme : 1
Taux de satisfaction des apprenants
10,0/10 (6 avis)

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

14 heures (2 jours)

Financement CPF

Formation finançable CPF
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Stratégie de communication en entreprise

Développer l'image de marque et élaborer une stratégie de communication


Développer l'image de marque et élaborer une stratégie de communication est essentiel pour la création / ou le développement d'une entreprise

Objectifs de la formation

  • Définir une stratégie de communication alignée sur les objectifs d’activité de l’entreprise
  • Arbitrer le choix des moyens & canaux de communication pour une expérience prospect/client cohérente
  • Concevoir et piloter le plan de communication pour produire des résultats performants

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Salarié d'entreprise - axe administratif
  • Infographiste
  • Chargé de communication
  • Chargé de marketing
Prérequis
  • Notions web

Contenu de la formation

Définition et enjeux de la communication
  • Histoire, définition et chiffres du secteur pour le connaître et comprendre ses perspectives
  • Le positionnement stratégique de la communication au sein de l’entreprise : marketing mix et ressources engagées. L’implication de la gouvernance.
  • Les enjeux stratégiques de la communication en entreprise : Faire savoir (cognitif), Faire aimer (affectif), Faire agir (conatif)
Rédiger une stratégie de communication
  • Diagnostic de l’existant, audit. La proposition unique de valeur.
  • Intégrer les nouveaux comportements des publics cibles : interactivité, nomadisme et immédiateté
  • Définir et formuler des objectifs
  • Définir les personas en notifiant les caractéristiques spécifiques et différenciantes de chacun d’eux
  • Etudes utiles et outils marketing utiles pour connaître les spécificités de chaque public cible, savoir les prioriser
Les différents moyens de communication : canaux, supports, événements, relations presse, pub
  • Les canaux du digital : site internet, blog, application mobile, réseaux sociaux
  • Les 5 médias : Presse, TV, Radio, Affichage, Cinéma
  • Autres canaux & moyens : Marketing Direct, Annuaire, PLV, Relations Publiques, Foire, Exposition
Le plan de communication : son élaboration et la mesure de la performance
  • Elaboration du plan de communication déclinaison opérationnelle de la stratégie de communication
  • Transcrire le plan de communication au calendrier éditorial
  • Chiffrage du plan de communication, construction du prévisionnel marketing
  • Mesure des résultats, analyses et recommandations

Équipe pédagogique

Formatrice Marketing Communication & Bureautique

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Cas pratique : étude de propositions uniques de valeur exemplaires
  • Cas pratique : étude de stratégies de communication remarquables
  • Exercice quantitatif : prévisionnel
  • Quizz à la volée d’évaluation de l’assimilation des concepts et des connaissances

Ressources techniques et pédagogiques

  • Support de cours

Qualité et satisfaction

Taux de satisfaction des apprenants
10,0/10 (6 avis)