Mesurer la performance, le ROI des actions (webmarketing)
La formation adaptée aux objectifs marketing des entreprises
Taux de satisfaction :
10,0/10
(6 avis)
Formation créée le 18/07/2023. Dernière mise à jour le 27/08/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Afin de pouvoir analyser l'intérêt des budgets investis dans des actions digitales et de webmarketing, il est indispensable de pouvoir en calculer le ROI (retour sur investissement). Mais également de s'initier aux notions ROA et ROE, afin de mesurer et d'adapter les actions marketing de l'entreprise. Dans cette formation vous découvrirez également la DATA intelligence grâce aux outils de la suite Google.
Objectifs de la formation
- Maîtriser les fondamentaux de la "web analyse"
- Mesurer la performance d'une stratégie digitale
- Comprendre et calculer le ROI
- Mesurer l'efficacité des actions grâce au ROI, ROA, et ROE
- Découvrir les outils de la suite Google : Google Looker, Google Analytics 4, Google Search Console, Fiche d'établissement ....
- Comprendre et interpréter les résultats de la mesure d'audience
- Identifier les leviers d’optimisation possibles
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Tout public ayant des connaissances en marketing digital
- Professionnels chargés de marketing digital et de la communication sur internet (Community Management),
- Chefs d'entreprise,
- Responsable de site marchand,
- Directeurs marketing, Directeurs de la communication,
- Chefs de produits, directeurs commerciaux
Prérequis
- Avoir des connaissances en marketing digital
Contenu de la formation
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La stratégie marketing digital
- Initiation - Rappel des fondamentaux
- Analyse des nouvelles technologies et pratiques dans le webmarketing
- Audit de la stratégie actuelle
- Rappel des segmentations clients / persona / cible
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Mesurer le ROI, LE ROA, LE ROE
- Le ratio bénéfices / coût de l’investissement webmarketing
- Identifier les actions marketing qui fonctionnent le mieux
- Connaitre les actions dont la rentabilité doit être optimisée
- Stopper les actions de Marketing Digital qui font perdre de l’argent à l'entreprise
- Découverte du ROA et ROE
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Définir des objectifs précis et identifiables
- Augmenter votre visibilité
- Accroître votre notoriété
- Développer vos ventes
- Fidéliser vos clients
- La e-réputation en ligne: veille et outils
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Comment mesurer la performance de votre stratégie digitale
- Connaitre les notions clés de la web analyse
- Définir les bons KPI (Key Performance Indicator ou indicateur clé de performance)
- Elaborer des tableaux de bord pertinents et les faire évoluer
- Gérer des alertes
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Découverte des outils propices au tracking des données
- Initiation à la fiche d'établissement Google
- Initiation à l'outil Google Search Console
- Initiation à Google Analytics 4
- Initiation à Looker Studio
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Définir les bons KPIS
- Définir les KPIs à suivre selon les outils de tracking
- Interpréter les résultats de la mesure d'audience
- Les données démographiques, Les données techniques, Les pages les plus consultées
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Améliorer l'impact de ses opérations Marketing Digital grâce aux statistiques
- Optimiser ses campagnes d’acquisition ou de fidélisation
- Améliorer le parcours des internautes en fonction des sources
- Améliorer ses contenus
Équipe pédagogique
Formatrice Marketing Communication & Bureautique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Alternance d’apports théoriques et de mise en pratiques. Jeux, mise en situation
- Lors des simulations et mise en pratique, les participants travaillent sur l’exemple de leur projets ou leur domaines d'activité. Ils seront accompagnés par le formateur (Conseils personnalisés donnés par l'animateur).
Ressources techniques et pédagogiques
- Support de cours
Qualité et satisfaction
Taux de satisfaction des apprenants
10,0/10
(6 avis)