Marketing Digital : Construire un plan d'actions stratégiques

Imaginer un plan d’action stratégique digitale permettant de promouvoir une marque, une entreprise

Formation créée le 18/07/2023. Dernière mise à jour le 24/03/2025.
Version du programme : 1
Taux de satisfaction des apprenants
9,8/10 (2 avis)

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

21 heures (3 jours)

Financement CPF

Formation finançable CPF
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Marketing Digital : Construire un plan d'actions stratégiques

Imaginer un plan d’action stratégique digitale permettant de promouvoir une marque, une entreprise


A l’issue de cette formation, l’apprenant sera à même de construire un plan d’actions pour assurer la présence et la promotion en ligne d’une marque ou d’un produit, en s’appuyant sur les différents leviers à sa disposition.

Objectifs de la formation

  • Lister les différents leviers marketing actionnables à disposition d’une entreprise pour déterminer ses forces et ses faiblesses ainsi que son positionnement
  • Imaginer un plan d’action stratégique digitale permettant de promouvoir une marque, une entreprise ou un produit en planifiant l’utilisation des leviers marketing à disposition
  • Construire une stratégie digitale de fidélisation client automatisée et pertinente servant à améliorer les performances webmarketing

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Chef de projet / chef de produit
  • Chargée de marketing
  • Community Manager
Prérequis
  • Avoir des connaissances basiques en marketing

Contenu de la formation

Définir la nature de mon business
  • Rappel des matrices : SWOT, PESTEL, Marketing mix
  • Business type (Type Candy, Type Pain Killer, Type Vitamine)
  • Framework NPE (Narrative, Primitive, Enablers)
  • Plateforme de marque (vision, mission, identité, promesse, valeurs, cible)
  • Construire sa stratégie éditoriale
Canaux de communication
  • Comment sélectionner les canaux de communication les plus pertinents ?
  • Analyse coût / bénéfices en rapport avec la stratégie
  • Exercice : Mise en situation
Parcours utilisateur end to end
  • Framework AAARRR (Awareness, Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue) o Focus sur l’Awareness o Focus sur l’acquisition o Focus sur le Referral
  • Les KPIs associés à chaque étape
  • Exercice : Démonstration et Quizz
Stratégie d’acquisition
  • Stratégie BullEyes
  • Panorama de l’ensemble des leviers o Avantages, inconvénients, utilisation.
  • Matrice décisionnelle (outil visuel permettant de comprendre et de faire comprendre la manière dont la choix a été fait : exemple matrice coût-bénéfice, temps-ressource)
Analyse de COHORTES
  • Qu’est-ce qu’une cohorte en marketing digital ?
  • Pourquoi analyser mes cohortes ?
  • Comment construire mes cohortes ? • Construire un outil d’analyse de performance basé sur les cohortes
Présentation de la stratégie
  • Présentation d’une matrice décisionnelle BullEyes
  • Construction d’un rétro-planning
  • Allocation des ressources (Humaines et Financières)
Le marketing automation
  • Construction d’une stratégie de marketing automation
  • Calcul du ROI
  • Compréhension des termes ROI, ROA, ROE
  • Intégrer son marketing automation dans son parcours client de manière stratégique (Comment intégrer le marketing automation au sein d’un parcours utilisateur dans le but de l’optimiser)
Les outils de tracking pour développer les stratégies
  • Compréhension des statistiques (Réseaux sociaux)
  • Google Search Console, Fiche d'établissement, Google Analytics 4
  • Comment créer des reporting

Équipe pédagogique

Formatrice Marketing Communication & Bureautique

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Mise en situation, exercices, quiz

Ressources techniques et pédagogiques

  • support de cours

Qualité et satisfaction

Taux de satisfaction des apprenants
9,8/10 (2 avis)