Marketing Digital : Construire un plan d'actions stratégiques
Imaginer un plan d’action stratégique digitale permettant de promouvoir une marque, une entreprise
Taux de satisfaction :
9,8/10
(2 avis)
Formation créée le 18/07/2023. Dernière mise à jour le 27/08/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
A l’issue de cette formation, l’apprenant sera à même de construire un plan d’actions pour assurer la présence et la promotion en ligne d’une marque ou d’un produit, en s’appuyant sur les différents leviers à sa disposition.
Objectifs de la formation
- Lister les différents leviers marketing actionnables à disposition d’une entreprise pour déterminer ses forces et ses faiblesses ainsi que son positionnement
- Imaginer un plan d’action stratégique digitale permettant de promouvoir une marque, une entreprise ou un produit en planifiant l’utilisation des leviers marketing à disposition
- Construire une stratégie digitale de fidélisation client automatisée et pertinente servant à améliorer les performances webmarketing
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Chef de projet / chef de produit
- Chargée de marketing
- Community Manager
Prérequis
- Avoir des connaissances basiques en marketing
Contenu de la formation
-
Définir la nature de mon business
- Rappel des matrices : SWOT, PESTEL, Marketing mix
- Business type (Type Candy, Type Pain Killer, Type Vitamine)
- Framework NPE (Narrative, Primitive, Enablers)
- Plateforme de marque (vision, mission, identité, promesse, valeurs, cible)
- Construire sa stratégie éditoriale
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Canaux de communication
- Comment sélectionner les canaux de communication les plus pertinents ?
- Analyse coût / bénéfices en rapport avec la stratégie
- Exercice : Mise en situation
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Parcours utilisateur end to end
- Framework AAARRR (Awareness, Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue) o Focus sur l’Awareness o Focus sur l’acquisition o Focus sur le Referral
- Les KPIs associés à chaque étape
- Exercice : Démonstration et Quizz
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Stratégie d’acquisition
- Stratégie BullEyes
- Panorama de l’ensemble des leviers o Avantages, inconvénients, utilisation.
- Matrice décisionnelle (outil visuel permettant de comprendre et de faire comprendre la manière dont la choix a été fait : exemple matrice coût-bénéfice, temps-ressource)
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Analyse de COHORTES
- Qu’est-ce qu’une cohorte en marketing digital ?
- Pourquoi analyser mes cohortes ?
- Comment construire mes cohortes ? • Construire un outil d’analyse de performance basé sur les cohortes
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Présentation de la stratégie
- Présentation d’une matrice décisionnelle BullEyes
- Construction d’un rétro-planning
- Allocation des ressources (Humaines et Financières)
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Le marketing automation
- Construction d’une stratégie de marketing automation
- Calcul du ROI
- Compréhension des termes ROI, ROA, ROE
- Intégrer son marketing automation dans son parcours client de manière stratégique (Comment intégrer le marketing automation au sein d’un parcours utilisateur dans le but de l’optimiser)
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Les outils de tracking pour développer les stratégies
- Compréhension des statistiques (Réseaux sociaux)
- Google Search Console, Fiche d'établissement, Google Analytics 4
- Comment créer des reporting
Équipe pédagogique
Formatrice Marketing Communication & Bureautique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Mise en situation, exercices, quiz
Ressources techniques et pédagogiques
- support de cours
Qualité et satisfaction
Taux de satisfaction des apprenants
9,8/10
(2 avis)